Projet IndéléBeel
La Fabrik Habitat
Construire une marque aussi soigneusement que les projets qu’elle réalise.
Pour La Fabrik Habitat, il ne s’agissait pas simplement de créer un logo, un site ou un film.
L’enjeu était de construire un univers capable de raconter l’entreprise, ses métiers et sa manière d’accompagner les projets de ses clients.
Identité, stratégie digitale, site internet et contenus : BEEL a progressivement construit les différentes pièces d’un même écosystème de marque.
- Stratégie
- Identité
- Digital
- Web
- Photo
- Contenus
01 — Comprendre
Avant de dessiner une marque, comprendre ce qu’elle doit raconter.
La Fabrik Habitat réunit plusieurs métiers autour d’une même ambition : accompagner un projet d’habitat dans sa globalité.
Avant de travailler son image, il fallait comprendre ce qui reliait ces savoir-faire, ce que la marque devait faire ressentir et la manière dont elle était perçue localement, où la réputation et la proximité font la différence.
Analyse de l’existant
Supports commerciaux, véhicule, présence en ligne et prises de parole : l’existant a été passé en revue pour identifier ce qui portait déjà la marque et ce qui la dispersait.
Aperçu volontairement limité pour préserver les informations confidentielles.
Emplacement prêt à recevoir les pages d’analyse en mockup, dès que le document pourra être présenté.
02 — Positionner
Donner une direction commune à tous les points de contact.
Une identité ne peut pas fonctionner seule. Il fallait poser une direction capable de guider la manière dont La Fabrik Habitat se présente, prend la parole et déploie progressivement sa présence digitale.
Le travail stratégique a servi de socle : à qui l’entreprise s’adresse, ce qu’elle met en avant, et sur quels canaux elle se rend visible auprès des particuliers de sa zone d’intervention.
La stratégie digitale
Le document de stratégie digitale sera présenté en mockup éditorial : couverture, quelques pages, superpositions et détails, sans en rendre le contenu lisible.
Aperçu volontairement limité pour préserver les informations confidentielles.
Emplacement prêt à recevoir les pages de la stratégie digitale.
03 — Identité
Donner une forme à La Fabrik Habitat.
L’identité a été remise au propre puis structurée : logo, palette, typographies et règles d’application, pour que la marque se reconnaisse partout de la même façon.
Un système simple, pensé pour être utilisé au quotidien par l’entreprise, du devis à l’habillage des véhicules et à la signalétique de chantier.
Un système graphique reconnaissable
Le logo issu du travail d’identité, présenté ici comme un objet graphique. Les doubles pages de la charte viendront compléter cette mise en scène.
04 — Digital
Faire passer la marque de l’identité à l’expérience.
L’univers graphique devait ensuite devenir un véritable point de contact. Le site La Fabrik Habitat a été pensé comme la continuité de la marque : présenter l’entreprise, rendre ses métiers compréhensibles et donner une cohérence à l’ensemble de son offre.
L’arborescence suit les services et les zones d’intervention, avec un parcours clair jusqu’à la demande de devis.
Le site internet
Les captures réelles du site seront mises en scène sur ordinateur et mobile, avec un focus sur la présentation des différents métiers.
Emplacement prêt à recevoir les captures du site en ligne.
05 — Contenus
Une marque ne se résume pas à ce qu’elle montre. Elle doit aussi raconter qui elle est.
La photographie et la vidéo donnent un visage à l’entreprise : ses lieux, ses équipes, ses chantiers et sa manière de travailler.
Le film La Fabrik Habitat
Le player accueillera le film réalisé pour l’entreprise, accompagné des photographies issues du tournage.
Emplacement prêt à recevoir la vidéo (lien ou fichier) et les photogrammes du tournage.
06 — Faire vivre
Construire une marque, puis lui permettre de vivre.
Identité, digital et contenus ont été pensés comme les différentes expressions d’une même marque.
Un socle désormais capable d’accueillir de nouveaux contenus, de nouvelles prises de parole et de continuer à évoluer avec La Fabrik Habitat.
Les contenus en ligne
Les publications réellement diffusées viendront ici, telles qu’elles existent, sans reconstitution.
Emplacement prêt à recevoir les publications réalisées.