Projet IndéléBeel
Rouxel Équipement
Presque un an pour repenser, structurer et faire vivre un écosystème de communication.
Tout n’a pas commencé par une nouvelle charte graphique. Avant de créer, il fallait comprendre.
Comprendre l’organisation, les besoins, les productions, les ressources et les ambitions de Rouxel.
Depuis bientôt un an, BEEL accompagne l’entreprise dans une transformation qui mêle stratégie, identité, contenus, production et pilotage.
Presque un an d’accompagnement
- Immersion puis
- Stratégie puis
- Identité puis
- Déploiement puis
- Contenus puis
- Pilotage puis
- Aujourd’hui
01 — Comprendre
Avant de créer, comprendre.
Rouxel disposait déjà d’une histoire, d’un réseau, d’équipes et d’une communication particulièrement active. L’enjeu n’était pas de repartir de zéro. Il fallait comprendre ce qui fonctionnait, identifier les points de tension et poser une vision capable d’accompagner les ambitions de l’entreprise dans le temps.
Diagnostic, audit et premières orientations
L’existant, les outils, les supports, les méthodes et les besoins ont été analysés pour construire un diagnostic clair et partagé.
Aperçu volontairement limité pour préserver les informations confidentielles.
02 — Structurer
Donner une direction avant de multiplier les actions.
De l’audit est née une feuille de route. Priorités, organisation, métiers, productions, digital, magasins, ressources… L’objectif : sortir progressivement d’une communication pilotée au coup par coup pour construire une trajectoire partagée et exploitable dans le temps.
La roadmap 2026–2027
Une vision globale et structurée, montrée ici comme un objet de travail. Les informations internes restent volontairement hors de portée.
Aperçu volontairement limité pour préserver les informations confidentielles.
03 — Identité
Une stratégie devait aussi pouvoir se reconnaître.
Le travail stratégique s’est prolongé par une évolution de l’identité Rouxel. Pas question d’effacer une marque installée. L’enjeu était de préserver sa reconnaissance tout en lui donnant un système graphique plus cohérent, contemporain et capable de vivre sur l’ensemble de ses supports.
Une charte pensée pour être utilisée
Couverture, logo, typographies, couleurs, concept graphique et applications composent un système cohérent, sans exposer le document complet.
04 — Déployer
Une identité n’existe vraiment que lorsqu’elle vit.
L’univers défini devait ensuite sortir de la charte pour entrer dans la communication quotidienne de Rouxel. Opérations commerciales, campagnes, digital, contenus, supports et réseaux sociaux deviennent les terrains d’expression d’un même langage de marque.
Deux campagnes, un même langage
Les véritables bandeaux « Programmez votre rentrée » et « Large gamme prix pro » montrent comment le système prend vie en situation commerciale.
05 — Contenus
Construire une marque, c’est aussi organiser sa prise de parole.
La présence digitale a été pensée comme une continuité de la stratégie : des contenus réguliers, reconnaissables et organisés pour valoriser les produits, les services et l’expertise des équipes Rouxel.
Un fil éditorial qui tient la marque
Le feed Instagram réel est présenté dans son contexte mobile, sans publication inventée.
06 — Photo & vidéo
Donner un visage aux produits, aux métiers et à l’entreprise.
La photographie et la vidéo donnent de la matière au nouvel écosystème : elles montrent les produits, les lieux et les équipes avec un langage visuel cohérent.
Mettre l’entreprise en images
Ce photogramme provient du véritable écran vidéo fourni pour le projet Rouxel.
07 — Piloter
Une stratégie n’a de valeur que si elle peut être pilotée.
Au fil de l’accompagnement, une autre problématique est devenue centrale : transformer le plan de communication en outil de décision. Productions, calendrier, ressources, budgets, arbitrages… Le Beel Board permet de relier la stratégie à la réalité opérationnelle.
Du plan de communication au Command Center
L’interface réelle permet de suivre les priorités, les productions et les décisions. Les données opérationnelles sont volontairement atténuées.
Aperçu volontairement limité pour préserver les informations confidentielles.
